十二星宿风之少年正式出道,青春修炼手册爆火

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作者 | 韩玥

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这是「三声」报道的第482家创业公司

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《青春有你》播到第三期,当#管栎用手语和妈妈通话#这个话题登上微博热搜的时候,刘佳第一次感觉到“这个艺人不再只有我一个人在帮他”。

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作为卡司星球的创始人,刘佳自2017年成立公司以来,一直觉得自己和团队是在孤军奋战。“当我看到身边的人都开始喜欢管栎、想帮他,就觉得终于不是我们卡司星球17个人在战斗,是大家一起在战斗,这种力量真得太强大了。”刘佳在接受《三声》专访时反复说着。这件事成为他最近收获的最大惊喜。

搜狐娱乐讯(肖旋/文李新/视频)3月28日下午,卡司星球旗下偶像组合十二星宿风之少年在北京召开了发布会。现场,卡司星球CEO、曾为TFBOYS创作过《青春修炼手册》的刘佳宣布,将把《青春修炼手册》项目立项拍摄。刘佳表示,把这个项目拿回来包装新组合,不担心与TFBOYS比较,称十二星宿风之少年的定位就是凌驾于TFBOYS之上。

时间回到两年前。身为一名80后金曲音乐制作人,刘佳在注意到偶像音乐市场的崛起后决定成立自己的厂牌——卡司星球,并于同年推出由管栎、余崇鉴和刘淼麟3名成员组成的十二星宿风之少年,着重打造代表中国特色的中国式偶像艺人。

本场发布会的重点,是一直走低调路线的十二星宿风之少年首次登台亮相。基于记录其练习生时期趣味日常的条漫《通往舞台的日记》的网络连载,十二星宿风之少年早早就在二次元领域圈粉无数,在曝光真面容后,三少年在网络上的热度再次达到高潮。

在前期的运作中,团队创新性地选择与动漫创作者幽灵-馒头进行跨界合作,通过条漫的形式于社交媒体出道,并且从组合名称到音乐内容等各个方面,都在强调具有中国风格的“华流”概念。

此次发布会现场,粉丝送来的应援花篮就充分反映了其惊人的人气。在与粉丝零距离接触之后,现场播放了管栎、余崇鉴、刘淼麟三少年倾情演绎的《嗨,亲》真人MV视频。这首歌作为热播网剧《恶魔少爷别吻我》的主题曲,曾在校园内广泛传播并受到二次元粉丝的热捧;《脑洞超级大》旋律洗脑、歌词跳脱,让人听了有忍不住跟着音乐一起摇摆的魔力。

只是在当时,尚未成熟的偶像市场并没有给十二星素组合太多机会。“那时候市场还不认识其他团体,大家只认识TFBOYS,我们就是靠自己去推,一个一个活动接,整个过程很累,很辛苦,也花了很多很多钱,你想象不到的。”

刘佳表示,要将十二星宿风之少年打造成国内首支华流新偶像男团。谈到要将《青春修炼手册》项目立项拍摄,刘佳坦言,不担心大家拿来与TFBOYS作比较,称这个组合的定位就是凌驾于TFBOYS之上。据悉,该项目将由卡司星球联合天浩盛世、众梦影业、铭乐传媒、芭乐进行全版权开发,在影视作品、文学、游戏等领域皆进行扩展。

直到去年,几档爆款综艺的出现为偶像市场提供了前所未有的曝光渠道,行业上下焕然一新,这使得卡司星球拥有了更多机会,同时也必须调整自己的运营策略,应对市场的急速变化。

在这之中,音乐制作成为卡司星球较为重要的竞争优势。此前刘佳曾为TFBOYS打造《青春修炼手册》、《大梦想家》等多首代表作,如今抖音上《爱的就是你》《最好的舞台》等大热歌曲亦出自他手,于音乐市场拥有多年的经验与人脉。“音乐是我们的强项,我们会根据每个艺人的特点量身定做,发歌速度会很快,而且一定会考虑它的‘破圈’与否。”刘佳对此非常肯定。

从某种程度上来说,拥有一定音乐优势的卡司星球也获得了多家资本的青睐。在并未参加任何一档偶像选拔类网综的背景下,卡司星球已获得新浪微博Pre-A轮投资,于资本市场表现亮眼。

当一切准备就绪,去年拒绝了平台邀约的刘佳今年向《青春有你》送去了管栎和沈群丰两位选手,并取得了不错的成绩。截至目前,管栎和沈群丰都顺利进入前35名,其中管栎的总排位居第二。

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但必须正视的是,相比偶像产业较为成熟的日韩市场,通过平台造星而被激活的内地偶像行业,由于缺乏时间的积累,并未拥有大量的练习生资源及培育土壤,甚至到现在依然缺少专业的培训老师。如今,多档节目的持续上线使偶像公司进入到以练习生体量为核心的比拼阶段。

经历了两年的外包培训模式后,刘佳决定在今年于公司内部搭建起一个培训体系、造星系统——“卡司三年级”,旨在扩充练习生体量,筛选出更多优质资源进行储备。“马上《青春有你2》还要做女团,我们现在有15人的女团团队在储备这个综艺。所以今年对卡司来说是爆发的一年。”

然而,当300位男生都来抢夺偶像这块蛋糕时,今年偶像行业的竞争格局被进一步提升,市场存在较多变数。乱世之中,刘佳认为卡司星球前两年的创业经历是团队的专属财富,能让其少走一些弯路,少花一些冤枉钱。

更为重要的是,身为音乐制作人的他已经尝到了音乐版权的红利,在他看来,随着偶像市场的逐渐发展,音乐创作和音乐版权一定会成为越来越重要的因素,而卡司星球也会在市场上占据一席之地。版权收入将成为卡司星球对抗市场竞争的又一优势。

他始终相信竞争的加剧会自动淘汰掉行业中的非专业人士,“并不是说你是一个大公司、一个影视公司,你有强大的资本、有戏拍就可以做偶像,你自己认为的所有优势其实都不是优势。”在他看来,偶像经纪是一条非常专业的赛道,而这个赛道正在逐渐细分化,“最后大浪淘沙只会留下三家公司成为王者。”他希望卡司星球会是其中之一。

目前看来,管栎在《青春有你》出道的指日可待让刘佳感到距离这个目标又近了一步,他希望公司今年能够走得更稳一些,把基层部署搭建好。

“这是一个特小的目标,也是今年必须要完成的目标。”

以下是《三声》和卡司星球创始人刘佳的对话摘录:

三声:作为一名音乐制作人,为什么会选择在2017年去创业、成立偶像经纪公司?

刘佳:就是觉得时机到了。以前我的身份是音乐制作人,当时给TFBOYS制作了《青春修炼手册》、《大梦想家》等几首代表作后,很多95后的偶像艺人都来找我做歌,我就发现了偶像市场的崛起,决定从一个音乐制作人转向成立一个自己的厂牌——卡司星球,自己打造华语乐坛的偶像男团、女团。

长期以来,中国偶像受日韩影响其实很大。当《青春修炼手册》被收进中小学课本的时候,我觉得自己有责任站出来,以自己的方式去做代表中国特色的中国式偶像艺人,让他们去引领一个新的时代、成为下一代孩子崇拜的Idol,在精神上带来一种全新的改变,而不再是灌输日韩的那些东西。

三声:在你看来,所谓的带有中国特色的中国式偶像应该是怎样的?

刘佳:中国偶像需要接中国的地气儿。为什么我制作的《青春修炼手册》会火,因为我没有直接把美国的爵士、摇滚、嘻哈直接照搬到中国,而是消化完以后做出适合中国人听觉和习惯的一段音乐。也许这些在真正音乐人的眼里就是垃圾,但是对于中国大众来说是刚刚好的,满足了他们的需求。

从内容制作上来说,我们第一支男团十二星宿从名字到整个世界观、概念,都在强调中国风,包括风、火、水、土这四个小分队,都是具有中国特色的企划。十二星宿的中华燃系列音乐,第一首主打就是《风升火起》,从词到曲都运用了许多中国的元素,我们想把这种中国风的概念在未来继续推进下去。

三声:由于你个人的身份和经历,音乐内容会不会是卡司星球要着重打造的部分?

刘佳:音乐是我们的强项,我们会根据每个艺人的特点量身定做,发歌速度会很快,而且一定会考虑它的“破圈”与否,就像之前TFBOYS的《青春修炼手册》、《宠爱》是各个群体都喜欢的,卡司不会做只让饭圈自嗨的音乐作品。一个艺人是否能走得更远在于他后续作品能否跟上,而音乐作品、影视作品是两个支撑艺人前进的必要内容。

日韩顶尖的娱乐公司结构来看,如SM、JYP这类有成熟造星体系的大型娱乐公司,基本都是以音乐制作人、音乐版权为核心的公司构架,而公司的创始人也多是曾经的音乐从业人员、艺人等,而类比国内市场,目前只有卡司星球具有这种共同性,这也是我们最有信心和底气的核心竞争力。

三声:2017年推出十二星宿组合的时候,围绕他们进行了哪些运营和尝试?

刘佳:其实卡司一直在做创新。十二星宿的六位成员是从几百人中选拔而出的,最开始推出十二星宿风之少年的时候,我们选择跟幽灵馒头进行跨界合作,通过漫画的形式出道,这个在当时是独一无二的,并且我们打造的这种“华流”的概念,也是比较特别的。

之前培训他们的时候都是以外包模式为主,会把能力好的练习生送到韩国训练,也会把韩国老师请来北京。今年开始我们要做自己的培训,建立一个公司内部的造星模式和系统——“卡司三年级”,目的是为了能源源不断地有新人输出。

三声:现在回头来看,当初运营十二星宿组合的时候有哪些决策是需要反思的?

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